На сегодняшний день PWA являются одним из самых эффективных источников трафика под большинство вертикалей. В то же время находятся и такие, кто видит в этой технологии лишь минусы. Мы решили собрать аргументы за и против и в виде интервью получить ответы на вопросы у основателя PWA Group. Интервью со Стасом получилось коротким, но по делу. Итак, начнем.
Некоторые говорят, что PWA не работают и что шум вокруг них — чистый маркетинг. Ты, как основатель сервиса создания PWA, что можешь противопоставить таким мнениям?
PWA не работают у тех, кто не пробует. В PWA есть такие же нюансы, как и в апках, но они преодолимы. На самом деле, компания Google свои продукты разрабатывает с конкретной целью. В данном случае, в перспективе, данная технология — это избавление от Play Market. Почему? Потому что с каждым годом игры-приложения становятся все больше и больше (в плане веса и потребления ресурсов телефона). PWA, в свою очередь, не занимают много места и хорошо адаптированы под устройство.
Если с PWA намного проще работать, почему до сих пор приличная доля арбитражников предпочитают Webview?
Большинство арбитражников и команд всю свою сознательную карьеру отливали онли на апки и поменять то, что когда-то лилось хорошо, очень сложно. Тут работает обычный человеческий фактор — привычка. Но у тех людей, которые умеют адаптироваться и работать с альтернативами, проблем с тестами и отливами на PWA нет. Но рано или поздно рынок заставит апочников тестить PWA, потому что Webview всё чаще и чаще сталкиваются с трудностями.
В целом, как ты объективно оцениваешь ближайшее будущее Webview — скажем в 2023-2024 годах?
Тут спорный вопрос. Моё мнение — апки постепенно будут уходить с рынка, так же как и линка в 2015-2016 годах. Слишком много внешних факторов влияет на создание апки, модерацию, баны. Источники трафика тоже начали прикручивать гайки и поэтому работать с апками становится все сложнее.
Какие прогнозы ты можешь дать по PWA, да так, чтоб мы в следующем году могли обсудить, насколько они оказались правдивы?
При правильных подходах и желании PWA дают гораздо выше результат чем апки — это связано с тем, что общий объем рекламы на ссылку гораздо выше, чем на нативные прилки. Из этого следует что аналитические данные под ссылку собираются лучше и, соответственно, оптимизация происходит лучше (но возможно и дольше). Считаю, что PWA в течении 2-3 лет вытеснит апки на второе место и займёт лидирующие позиции. Также не будем забывать, что аудитория на апки и на ссылку разные. А так как PWA — это залив на ссылку, то это означает, что аудитория не такая выжатая, как на апки.
В качестве минусов PWA указывают потери трафика при клоаке. Как минимизировать этот риск?
Чаще всего потеря трафика на клоаке не глобальная — до 2%. Это реальность и, так же как в случае с апками, её не избежать.
Также сторонники Webview в свою пользу приводят долеты даже спустя месяцы. Как дело обстоит в случае с PWA?
PWA в этом плане не исключение — долёты идут как и в апках. Тут уже результаты зависят больше от оффера — засчитает он эти долёты или нет.
На твой взгляд, кто пользуется сегодня Webview и кто — PWA? Есть ли топы, киты, которые полностью перешли на PWA?
Webview пользуется в основном вебы, которые с них и начинали. Им сложно перестроиться потому что они боятся изменений — сливов и не получения результатов. Это вполне нормально и для этого им нужно время. Но когда в команде появляется человек, который заливает PWA, всё кардинально меняется и все методично перепрыгивают с апок на PWA.
Есть большие команды, которые делают приличные обьёмы — я имею ввиду от $30 000 спенда в день (точные цифры я не могу указывать, но обьёмы действительно внушительные). Большинство команд, которые научились работать с PWA, переходят полностью на них в течении 3-6 месяцев, оставляя апки в стороне из-за их нестабильности и плохого ретеншна.
Какие преимущества PWA в 2023 году заслуживают того, чтоб сделать на них ставку?
Очень интересное заявление сделали разработчики iOS. Возможно, в обозримом будущем появится и под iOS трафик PWA, что наверняка станет переломным моментом для апок. Пока наблюдаем.
Давай немного отвлечемся от темы. Как и когда ты пришел к тому, чтоб создать PWA Group? Почему выбрал именно эту нишу?
К идее создания сервиса я пришел в конце 2020 года, когда начало подшатывать апки из стороны в сторону. Также на это решение повлиял мой анализ PWA. Я проверил их готовность к рынку — процент установок, конверсию и остальные метрики. Сама технология несложная, но сделать её на массу оказывается не так просто — очень много подводных камней ждало нас, но мы их преодолели.
Какие планы у тебя и твоей команды в этом году и как они повлияют на ваших пользователей?
В планах на этот год — дальше развивать PWA для Android. Также мы работаем над функционалом для командных работ и для партнерских сетей. Уже можем сказать, что с нами может работать любая команда и партнерка — они получат практически полную автоматизацию процесса и углубленную аналитику.
На этом интервью подходит к концу — надеемся, что вы получили полезную информацию из него. Если вы еще не пробовали, то вы можете прям сейчас начать создание своего PWA с помощью нашего конструктора — это можно сделать мгновенно.
