«Чёрная пятница» (Black Friday, пятница чёрных скидок) — масштабная акция, в рамках которой офлайн- и онлайн-продавцы снижают цены на свои товары. Проходит на следующий день после Дня благодарения в США, который ежегодно празднуют в последний четверг ноября. С «чёрной пятницы» начинается рождественский сезон распродаж. В России аналогичная акция проходит с 2010-х годов, при этом отечественные компании в погоне за покупателями продают товары со скидками почти весь ноябрь.
© Коллаж: «Секрет фирмы», кадр из фильма "Пираты Карибского моря: Сундук мертвеца"/kinopoisk.ru, кадр из сериала "Ходячие мертвецы"/kinopoisk.ru, Freepik/gpointstudio, KamranAydinov, standret, freepik
Оглавление
- История названия
- Что такое «киберпонедельник»
- «Чёрная пятница» и «день холостяка»: разница
- «Чёрная пятница» в России
- Как борются с «чёрной пятницей»
- Распродажи в ноябре в 2023 году в России
- Как обманывают в «чёрную пятницу»
- Как сэкономить в «чёрную пятницу»
- Цифры и факты
- Пример употребления на «Секрете»
История названия
Существует сразу несколько теорий происхождения термина «чёрная пятница».
- Когда продавцы популяризировали термин в конце 1980-х годов, они использовали для его объяснения переход «от красного к чёрному» (якобы в этот день магазины наконец начинают получать не убыток, а прибыль). На деле это не так.
- Ещё один миф о происхождении термина связан с покупкой рабов ещё в XVIII веке. Якобы владельцы плантаций на юге страны могли приобретать их со скидкой на следующий день после Дня благодарения. Подтверждений этой теории так и не нашли.
- В действительности термин возник в 1950-х годах в Филадельфии, где полицейские стали называть пятницу после Дня благодарения «чёрной» из-за наплыва туристов и болельщиков. Первые приезжали закупиться в день старта распродаж, вторые — ради ежегодного субботнего матча по американскому футболу между военными и моряками (The Army-Navy Game). Чтобы избавиться от негативного контекста, продавцы пытались изменить термин на «большую пятницу», но ничего не вышло.
При этом впервые термин «чёрная пятница» использовали вообще в другом контексте — так описали день краха рынка золота в США, который случился 24 сентября 1869 года. После этого дни обвала рынков стали регулярно называть «чёрными» — например, день рекордного падения курса рубля к доллару США в России в 1994 году стал «чёрным вторником».
Что такое «киберпонедельник»
За «чёрной пятницей» и выходными после неё на Западе следует «киберпонедельник». Этот термин впервые возник в 2005 году, под ним изначально понимали скачок онлайн-покупок после Дня благодарения.
Позже оказалось, что к реальности это не имеет никакого отношения — в «киберпонедельник» продажи в США далеки от рекордных, а пик приходится на период между 5 и 15 декабря. Так что «киберпонедельник» — очередной маркетинговый ход.
А вот в России «киберпонедельник» принято проводить в последний понедельник января. В зависимости от продавца акция может длиться дольше — вплоть до нескольких дней. Эта распродажа тоже пользуется популярностью и год за годом увеличивает показатели продаж.
© Flickr/Powhusku, CC BY-SA 2.0
Сам по себе день холостяка вне маркетингового контекста, согласно легенде, китайские студенты отмечают ещё с конца XX века. Изначально праздник отмечали только молодые мужчины, но вскоре к ним присоединились и женщины.
В 2013 году продажи в «день холостяка» в Китае оказались в два с половиной раза больше, чем во время «киберпонедельника» в США, и составили $5,8 млрд за сутки. А уже в 2022-м прогнозируемые продажи в этот день достигли $140 млрд.
Как и в случае с «чёрной пятницей», «день холостяка» тоже закрепился в России. Акции в этот день проводят популярные маркетплейсы и онлайн-магазины, от Wildberries и Ozon до AliExpress и Lamoda. В распродажу они вкладывают миллиарды рублей.
«Чёрная пятница» в России
«Чёрная пятница» в России впервые прошла в 2013 году. Тогда в акции поучаствовали около 80 компаний, в том числе Lamoda, Ozon, «Эльдорадо» и другие ретейлеры. Хотя покупатели жаловались на перебои в работе сайтов и несоответствие некоторых предложений заявленным скидкам, эксперимент всё же оказался успешным для продавцов.