ASO (App Store Optimization) — комплекс мер по оптимизации страницы мобильного приложения.
ASO-специалист подбирает поисковые запросы, составляет семантическое ядро и интегрирует ключевые слова в текстовые , которые индексирует поисковый алгоритм App Store и Google Play.
Название и описание приложения также влияют на и должны быть информативными, понятными и читабельными. При этом нельзя, чтобы они выглядели так, как будто написаны исключительно для поискового алгоритма, — это только оттолкнет пользователя.
ASO-специалист работает не только со своим родным или английским языком: в App Store 39 локализаций, поэтому нужно уметь и любить работать с незнакомыми языками, среди которых достаточно экзотических вроде тайского, вьетнамского или арабского.
Пример употребления
«Основной площадкой для продвижения приложений стали сами магазины операционных систем. Постепенно формировалось понятие ASO (App Store Optimization) — набор принципов и методов продвижения мобильных игр и приложений в App Store и Play Market».
(Из материала на Sostav.ru о маркетинге мобильных приложений.)
Нюансы
Даже при хорошей текстовой оптимизации приложения необходимо прорабатывать его визуальную составляющую, чтобы заинтересовать пользователя и мотивировать его скачать продукт.
Качественно проработанная графика помогает увеличить конверсию из просмотра приложения в сторе в установку. ASO-специалист ставит задачи графическим и моушен-дизайнерам, курирует их работу. Для наибольшей эффективности и минимизации рисков потери текущей конверсии графические метаданные надо тестировать — поэтому нужно разбираться и в .
Факт
На оптимизацию влияет ещё множество факторов, с которыми ASO-специалист не работает напрямую, но должен их учитывать — анализировать и предлагать варианты по улучшению.
Среди таких факторов:
- Рейтинг и количество отзывов/оценок.
- Поведенческие факторы (такие, как ретеншен (удержание пользователей) и длина сессии).
- Качество приложения (особенно актуально для Google Play).
- Регулярность обновления.
- Локализация приложения.