Содержание:
Привет! Я автор Telegram-канала «Евгений TrafficSourcer», через который часто вещаю о трафике простым языком и по делу. Не забудь подписаться!
Push-трафик в течение нескольких последних лет используется не только для продвижения белых офферов. В сети сегодня можно найти множество кейсов, и мануалов о том, как лить с пушей на серые вертикали. Среди таких ниш одну из топовых позиций удерживает вертикаль гемблинга.
Байер Стив, который отвечает в нашей команде за закупку трафика в рекламных сетях на свипстейки и дейтинг, недавно провел интересный эксперимент, закупая трафик в fully-managed сети MyBid. На практике он проверил, есть ли смысл рассчитывать на депозиты в гемблинг-офферах, сливая со старых добрых пушей в 2023 году.
Краткая вводная информация
Эксперимент байера в общей сложности занял 19 дней (01.06.2023-19.06.2023). Всего на рекламную кампанию было потрачено $122. Байер лил из рекламной сети MyBid на оффер LeoVegas (Бразилия) со ставкой $20 по CPA за первый депозит.
Какие промо-материалы использовались в РК
Так как 70-80% успеха рекламной кампании зависит от качества и релевантности промо-материалов, Стив уделил им особое внимание.
Лендинги
Выбранный оффер предлагал два варианта целевой страницы: с колесом бонусов и простую страницу с призывом получить бонус до 5 000 реалов и 50 бесплатных вращений.
Байер решил лить сразу на оба варианта, чтобы понять, у какого из них конверсия будет лучше.
Большие изображения в креативах
Что касается креативов, то их большая часть изначально была выполнена дизайнером с соблюдением айдентики бренда LeoVegas Casino. Основной акцент был сделан на яркие изображения, символизирующие азартные игры и казино: рулетка, слоты, персонажи из популярных слотов, бонусы и т. д. Все это дизайнер приправил логотипами популярных локальных систем онлайн-банкинга и фотографиями реальных людей в одежде с национальной символикой Бразилии, с эмоцией радости.
Условиями оффера запрещено указывать в креативах сумму минимального депозита. Но так как Стив на собственном опыте знает, что упоминание цифр в креативе повышает CTR, он решил использовать для этой цели сумму возможного бонуса и количество FS. То есть на некоторых больших картинках цветом и размером шрифта выделялись значения R$ 5 000 + 50 FS.
Делюсь несколькими примерами таких крео, которые Стив уже не использует после оптимизации РК.
Иконки в push-уведомлениях
Стив тестировал и использовал различные варианты иконок, начиная от логотипа оффера и заканчивая типичными казиношными изображениями с тремя семерками, слотами, фишками, картами и рулеткой. Кроме того, абсолютно во всех иконках использовалась имитация уведомления о непрочитанном сообщении.
Тексты сообщений
Текстовые заголовки и основное сообщение содержали типичные для гемблинга призывы к действию, размер возможного бонуса и эмодзи. Также немного забегая вперед Стив отметил, что лучший показатель конверсии был у объявлений, в которых, по рекомендации менеджера fully-managed сети MyBid он добавил упоминание о том, что онлайн-казино LeoVegas является международным, а не локальным.
Повышенную конверсию в сообщениях с акцентом на интернациональность казино ребята связывают с тем, что в Бразилии с февраля 2022 года разрешены азартные игры, но до сих пор нет национальных казино, как наземных, так и онлайн. Поэтому целевая аудитория во избежание проблем с законом охотнее откликается именно на интернациональный продукт.
Первичные настройки
Вебмастер передал готовые креативы личному менеджеру fully-managed сети MyBid и попросил запустить четыре отдельных РК: по одной на каждый лендинг, и еще по одной в формате классических пушей и InPage push. Но так как это был лишь тестовый запуск, менеджер предложил начать только со стандартных пушей, таргетируясь на мобильные устройства на базе Android десятой и более поздних версий. Согласившись на предложение менеджера, наш медиабайер Стив попросил установить среднюю стоимость клика в размере $0,0120.
Чтобы сразу минимизировать риски слива бюджета на нерелевантные площадки, менеджер еще на этапе сборки кампании добавил собственный вайтлист сайтов, которые лучше всего подошли бы для продвижения гемблинг-офферов. В случае с нетворком MyBid составление вайтлистов не занимает много времени, так как большая часть площадок в различных гео была выкуплена самой сетью и качество трафика подвергается регулярным проверкам.
Для облегчения работы со статистикой была проведена интеграция с трекером нашего байера.
Как оптимизировали кампанию
На старте РК в течение нескольких дней уведомления показывались без ограничений и дополнительной оптимизации. Появились первые депозиты, но так как бюджет активнее расходовался только в вечернее время, было решено показывать объявления только после 19:00 и до полуночи по местному времени.
По просьбе Стива за все время показа РК менеджер сетки ни разу не менял размер ставки, четыре раза обновлял креативы, оставляя текстовые сообщения без изменений, а также удалял площадки, которые приносили много показов и регистраций, но не привлекали депозиты. Параллельно составлялся перечень крео, с лучшими показателями CTR на релевантных площадках.
Результаты эксперимента
После настройки и дальнейшей оптимизации РК с регулярной заменой креативов Стиву почти удалось выйти в ноль. Всего было получено 6 FD на $120 при затраченных $125.
Стив увидел перспективу в этой тестовой кампании. Он с помощью Chat GPT разработал свежие тексты и собрал крео под формат InPage push, чтобы попытаться охватить более платежеспособную аудиторию в лице пользователей iOS-устройств.
Вывод
Этот небольшой антикейс байера из нашей команды доказывает, что лить гемблинг с пушей в 2023 году не только можно, но и нужно.
Кроме того, даже ниша гемблинга в пушах не всегда требует больших затрат. Во многом успех РК зависит от тщательно проработанных крео, самого оффера и качества трафика в рекламной сети. А если опыта совсем нет, то лучше сразу отдать предпочтение fully-managed нетворкам, где с решением всех вопросовпоможет личный менеджер.
Подписывайся на мой Telegram-канал «Евгений TrafficSourcer», где я публикую много интересной инфы о трафике и как его заарбитражить в плюс.