В ноябре Google заштормило — приложения стали меньше «жить» и почти перестали индексироваться, а поднять их в выдаче стало практически невозможно. Аффилиаты решили, что Google просто обновил поисковые алгоритмы: система банила несколько десятков приложений по популярным ключам, а остальные — пессимизировала.
Но дела обстояли хуже: 13 ноября 2023 года компания опубликовала новые требования к разработке, которые сильно повлияли на проходимость прилок в маркет. Правила оказались настолько жесткими, что некоторые iGaming команды закрылись, а байеры FB* экстренно перешли на PWA.
В статье разбираемся, какие правила появились, как их обойти и что думают об этом ASO-шники и разработчики приложений.
Какие появились правила и как их обходят арбитражники
Первое правило: повторная верификация в консоли Google Play. Правило действует на все аккаунты: и на новореги, которые появились после 13 ноября, и на долгожителей GP.
Дату верификации можно назначить самому или доверить процесс Google. Для самой процедуры нужно удостоверение личности, с которым вы проходили первую верификацию, а еще — документ для подтверждения адреса из Google Payment.
Как обойти: использовать те же документы, что и при первой верификации, заказать нужные у дизайнера или просто нагуглить чужие. Аффилиаты говорят, что проходят даже данные из РФ — что на корпоративных аккаунтах, что на «физиках» с привязкой бурж-карты.
В любом случае аккаунты доживут до апреля — только тогда Google начнет проверять учетные записи.
Второе правило: обязательное тестирование приложений в течение 14 дней. Это правило существует только для физических лиц. Суть такая: все приложения, которые появились после 13 ноября 2023, должны пройти тестирование — прилкой должны пользоваться 20 человек в течение 14 дней.
Как обойти: через эмуляторы, буксы или биржи фриланса. Раньше ту же самую работу выполняли легендарные индусы из Google, а теперь пришел ваш черед.
Другое решение — работать только через аккаунты юридических лиц, которые не попадают под новое правило. Но корпоративные аккаунты сильно выросли в цене и сейчас торгуются от $150.
А еще можно закупить старых аккаунтов на несколько месяцев вперед и на время забыть о тестировании.
Третье правило: обязательные вопросы разработчикам. Нужно будет ответить на вопросы о приложении: как его тестировали, для какой аудитории оно предназначено и почему вы считаете, что оно готово к выпуску:
Как обойти: просто ответить на вопросы — вы уже на финальном этапе.
Стоит ли уходить на PWA и другие маркеты: что говорят ASO-шники
Мы решили узнать, что думают о новых правилах Google ASO-специалисты и разработчики приложений, поэтому взяли интервью у Александра, владельца Telegram-канала Gambling ASO, и разработчика приложений, пожелавшего остаться анонимным.
Специалисты рассказали, как сейчас работают с прилами и сколько они живут, стоит ли работать с корпоративным аккаунтами и на чем сейчас делать лучше делать акцент — качестве или количестве. А еще дали прогноз, что ждет рынок приложений дальше.
Привет! Как считаешь: новые правила «убили» серые приложения? Получается ли пропихивать их в магазины? Сколько приложений отваливаются, не дойдя до маркета?
Александр: Новые правила Google сильно повлияли на процент проходимости приложений: раньше у нас около 80% прилок проходили в маркет, а сейчас — только 40%.
Но те приложения, что проходят, отлично себя показывают. С аккаунтами «физиков» все нормально: мы тестировали 5 приложений, из которых не «выжило» только одно. Но тестирование занимает много времени, поэтому мы переключились на корпоративные аккаунты — в них проходить тестирование не нужно.
Что будет дальше в нише гемблинга. Разбор источника трафика на 2024 год
Хочу денег
На весь период ноября и декабря у нас был большой запас консолей, зарегистрированных до 13.11.2023. Они под правило о тестировании не попадают.
Разработчик-аноним: Нет. Точный процент «выживаемости» обозначить сложно — все зависит от опыта команды разработчиков. Вижу много примеров, когда процент бана не превышает привычный. И, напротив, бывают примеры, когда модерацию пройти совершенно не удается.
В тестировании должны принять участие 20 человек. Где их найти?
Александр: На биржах фриланса или буксах, где каждый юзер будет стоить около доллара. Еще есть сервисы, которые проводят тестирование через эмуляторы — например, 20testers.
Мы заметили, что на проходимость никак не влияет способ тестирования — будь то живые пользователи или эмуляторы.
Разработчик-аноним: У нас своя команда тестировщиков — затрудняюсь ответить.
Пора ли уходить на PWA или прилки на Google Play все еще живут?
Александр: Мой основной источник трафика ASO, поэтому у меня есть только один вариант — уходить в IOS. Но в Android сейчас выросла прибыль: маркет «очистился», конкуренты практически пропали. Поэтому основной упор мы делаем именно на Android. Но IOS занялись тоже.
А вот для байеров FB* или UAC переход на PWA сейчас выглядит максимально логичным вариантом. Я знаю команды, которые нашли хорошие подходы под PWA и уже не хотят возвращаться в Web View.
Разработчик-аноним: Личный выбор каждого. Я разрабатываю GP-приложения, поэтому мое мнение такое: GP лучше, чем PWA.
Говорят, новые приложения мало «живут» и не индексируются по ключам. Это правда?
Александр: Отчасти — да. Сейчас участилось количество банов через 1-2 месяца «жизни» приложения — старые аккаунты, которые выпустили до октября, уже в блоке.
По индексации тоже произошли большие изменения — кроме названия приложения ничего не индексируется. Но если на приле меньше 500-1000 инсталлов, не индексируется даже название. Самый жесткий период с индексацией был в середине ноября: приложения, которые находились на первых местах по 2-3 месяца, неожиданно ушли в полный «аут» по индексации. А через две недели вернулись.
Разработчик-аноним: Нет, в этом вопросе не было коренных изменений. Многие прилы не успевают корректно индексироваться из-за скоропостижных банов — отсюда и такое мнение.
Как обходите нововведения? Есть ли какие-то лазейки и хитрости, которые можно использовать в работе? Поделитесь решением?
Александр: Самое главное сейчас — делать максимально качественные приложения, а не «заглушки» того уровня, к которому мы привыкли раньше. Делайте в приложении уровни сложности, покупки и рекламу — тогда Google охотнее его пропустит. Такие приложения выгодны компании за счет встроенных монетизаций, поэтому в маркет их вывести легче.
Разработчик-аноним: Конечно, лазейки остались — прилы ведь не исчезли. Вы можете заметить, что ситуация постепенно улучшается. На рынке есть всего пару агрегаторов, которые предлагают стабильные решения, но в основном это приватка.
Раскрывать тонкости своей работы я не могу, это мой «хлеб».
На рынке появились корпоративные аккаунты по цене от 150$. Это работает?
«В 2023 году я вижу еще один большой тренд — это партнерства между брендами, разные коллаборации», — Денис Лагутенко, основатель холдинга ADSbase
Александр: Сейчас это самый простой выход. Средняя цена по рынку на корпоративные аккаунты — от $150 до $300.
Разработчик-аноним: Нет релевантной статистики.
Сейчас лучше делать акцент на качестве прилок или на их количестве?
Александр: На качестве. Количество сейчас ничего не решает. Мы решили, что лучше будем выпускать 5 качественных приложений в неделю, которые смогут «прожить» несколько месяцев, чем 15-20 заглушек, получающих бан в первые две недели.
Разработчик-аноним: Только на качестве. Вы можете написать код, который будет проходить модерацию в 80% случаев — это вопрос ваших навыков. Решить эту проблему объемом не выйдет. Ваша цель — получить стабильные приложения и комфортно с ними работать.
В чатах пишут, что тестировать приложения могут лиды проекта за какой-нибудь бонус. Например, если вы рекламите казино, потестить прилку могут будущие игроки. Знаете про такую механику? Как такое реализовать?
Александр: Даже не представляю, как можно провести тестирование через игроков. Если говорить о «белых» проектах, то там все проще — можно приглашать на тест друзей и знакомых по рекомендации Google.
Разработчик-аноним: Договориться. Многие бренды с большой радостью протестируют вашу прилу — это позитивно повлияет на сотрудничество с реклом.
Можешь дать прогноз, что ждет ASO в ближайшем будущем?
Александр: Сейчас происходит полное переформатирование рынка: многие команды закрылись, некоторые ушли в IOS.
Но рынок ASO в Android будет жить и дальше — просто придется перестраиваться под новые реалии. Те, кто сможет выпускать приложения, будут приятно удивлены своим ростом дохода.
Разработчик-аноним: Думаю, глобально ничего не изменится. Наш мир и сфера переменчивы, ничто не исчезает полностью. Оно просто меняется.
Стоит ли задуматься над поиском новых решений? Да. Но переживать смысла нет.
Сейчас есть два мнения: одни считают, что рынок приложений умрет для аффилиатов, а другие — что возможностей полно. Что думаешь об этом?
Александр: Я считаю, что возможностей много — выпустить приложение, которое будет долго «жить», реально.
А вот рынку аренды приложений под залив настал конец: срок «жизни» приложения напрямую зависит от количества трафика и байеров, которые на него льют. Я знаю некоторые UAC-команды, которые покупают приложения по цене в 2000-3000$ и успешно заливаются. А сами прилы «живут» от месяца и больше.
Даже если рынок Android перестанет быть рентабельным для FB* и UAC-байеров — под рукой всегда есть PWA, IOS и просто линка для залива.
Разработчик-аноним: Я отношусь к числу вторых: возможности всегда были, есть и будут.
Заключение: что будет с Android-прилками?
Новые правила Google изменили рынок — простые «заглушки» больше не получится пропихнуть в маркет. Теперь каждое приложение должно быть реально качественным: на это уйдут силы, время и деньги.
«Самая главная победа для нас в том, что мы смогли объединить лидеров рынка, заряженных гостей, создав достойную площадку для нетворкинга», — Лана, CEO Conversion Club
Но и отдача будет соответствующей: конкуренция за место в выдаче упадет за счет быстрого бана прилок-однодневок, а многие арбитражные команды уйдут в IOS и PWA. Новые приложения будут дольше «жить» и приносить больший доход — делайте ставку на качество и получите крутые результаты.
*запрещенная в РФ организация