Снова на связи автор Telegram-канала «Евгений TrafficSourcer». Я регулярно рассказываю о том, как добывать эффективный трафик на просторах интернета.
Push-трафик за время своего существования стал одним из самых простых и недорогих рекламных форматов. Несложные креативы, высокие показатели открываемости, огромные объемы трафика, понятная система ставок и оптимизации РК, отсутствие необходимости в клоаке — это то, за что пуши полюбились многим. Даже некоторые соло-арбитражники по сей день благодаря этому сорсу делают обороты в несколько десятков тысяч долларов в месяц.
Несмотря на то, что за последние несколько лет появились новые соцсети, рекламные платформы и форматы, пик хайпа пушей прошел, но работать с этим источником не перестают. Ведь трафика в нем действительно много. Но чтобы найти качественную рекламную сетку, придется потрудиться и потратиться на тестовые РК. У нашей команды ушло больше 5 месяцев, чтобы составить собственный пул надежных рекламных сетей. Но уже дольше года мы отдаем предпочтение работе в формате fully-managed, где менеджер настраивает и оптимизирует РК за нас. Но пока таких нетворков немного — мы работаем в таком формате только с MyBid.
Что думают в партнерках о push-трафике в 2023 году
Чтобы понять, почему пуши хоронят уже несколько лет подряд, а они не только живы, но и продолжают развиваться, я собрал мнения об этом сорсе у представителей партнерок, работающих с различными популярными вертикалями.
Ульяна Громова, PR-директор Traffic Light:
Пуши живы, отлично льются на СНГ и на бурж, особенно под адалт-нутру, потенцию/увеличение. Если говорить про РУ, то аппрув на них ниже, чем с VK/МТ/Яндекса — порядка 17%-20%.
Максим, affiliate-менеджер cryp.im:
Пуши не умерли, но есть ощущение, что регуляция со стороны браузеров сделала свое дело. Любителей собирать свои базы стало в разы меньше и пуш-трафик жив только благодаря сетям, которые развивают этот формат рекламы.
Что касается нас, то в крипто-вертикали большинство брокеров не любят пуш-трафик. Даже если вебмастер подмешает его какой-нибудь нейтив-сорс, особо это погоды не сделает, хотя 3 года назад дела обстояли иначе. Похоже, что кока-кола когда-то была вкуснее, трава зеленее, а пуши – «пушистее».
Константин Губеркан, Teamlead Marketing Alfaleads:
Думаю, что пуши так давно хоронят, потому что люди оценивают пользователей интернета исходя из собственного опыта. Продвинутые юзеры практически не реагируют на пуш-подписки. Однако аудитория интернета неоднородна: всегда найдутся менее опытные пользователи сети, которые подписываются на пуши почти не глядя.
В этом источнике достаточно низкая емкость трафика — намного ниже, чем в SEO или Facebook. Качество трафика тоже достаточно низкое. Однако при этом пуши в гемблинге работают. Это возможно как раз за счет этих отталкивающих факторов: сюда не рвутся большие команды и «объемные» соло-арбитражники.
Виктор, affiliate-менеджер AFFSTAR:
Что мы можем сказать насчет пуш-трафика? Это дешевый, старый, но уже не такой хайповый трафик, как раньше. Если рассматривать нутру, то для нас вебы с пуш-трафиком, как правило, означают нецелевой таргет. Здесь пуши не особо подходят, так как у лидов с них слабый аппрув и выкуп. Клиенты с пуш-трафика нутру не так охотно покупают. Но это не означает, что трафика с пушей совсем нет. Он есть, но на него мы обычно даем дефолтные ставки. Несколько апрувов в день веб с таким трафиком может давать.
Если говорить об инфопродуктах, то тут поинтереснее. Здесь нет КЦ, и все целевые действия совершаются только онлайн. Поэтому и конверт намного лучше. Для этой вертикали веб с большой экспертизой способен дать хороший трафик. Кроме того, в инфопродуктах мы используем пуши еще и в качестве домонетизации.
Так стоит ли игра свеч в 2023 году?
От себя, как веба, добавлю, что сейчас не только среди новичков, но и опытных вебов есть те, кто льет огромные объемы качественного трафика с пушей. Просто предпочитает делать это не публично, выводя ежемесячно из ПП тысячи и десятки тысяч баксов.
Более того, раньше пуши можно было лить только на десктопы и Android, а с внедрением формата InPage push вебы получили доступ к более платежеспособной аудитории, состоящей из владельцев устройств от Apple. По опыту нашей команды скажу, что почти 60% профита с пушей у нас приходится на юзеров iOS-устройств. Правда тут важно оговориться, что после того, как мы нашли fully-managed сетку MyBid с качественным трафом с собственных адалт-сайтов, мы начали работать в основном с традиционными для пушей вертикалями – адалт и мейнстрим дейтингом, свипстейками, гемблингом и антивирусами/VPN. Льем в основном Латам, Индию и Tier-1. Но знаю и тех арбитранов, которые успешно льют крипту, страховые и другие офферы.
Также именно через пуши наша тима тестирует новые гипотезы и воронки под разные гео. Позже мы применяем их в других источниках. В итоге выходит значительно дешевле и проще, чем если сразу лить с FB или Google. В сложных воронках, где юзера нужно «подогреть» и подвести к целевому действию (например, привлечение ЦА в Telegram-канал), этот рекламный формат работает безупречно.
Кто бы что ни говорил, в пушах мы ощущаем рост конкуренции, так как в нетворках, с которых мы льем, стоимость бида постепенно увеличивается.
Вывод
Пуши, как источник трафика, как жили в 10 лет назад, так и будут жить в 2023 году практически для любой вертикали. Но для получения профита лучше сразу выбрать нетворк с качественным трафиком и лить на те ниши, которые традиционно показывают высокую конверсию. Также важно как можно чаще менять креативы и комбинировать с проработанными прелендами и лендингами.
Да, хайп пушей давно прошел, но пробовать этот сорс стоит даже сейчас, как новичкам, так и более опытным вебам. Особенно, если учесть, что с появлением fully-managed сетей начать лить в плюс еще на этапе тестов стало даже легче.
Подписывайся на мой Телеграм-канал Евгений TrafficSourcer, где я публикую много интересной инфы о трафике и о том, как заарбитражить его в плюс.